Na 12. izdanju Dana komunikacija, 16. svibnja 2025. godine, HUKI je s ponosom sudjelovao kao partner konferencije. U jedinstvenom ambijentu između bazena Hotela Lone i prekrasnog Rovinjskog mora, HUKI je organizirao panel „The Seduction of Storytelling“, prvi panel ikada održan na potpuno novom Poolside Stageu.
Sudionici panela bili su:
- Zoran Šprajc (Stanje nacije)
- Ivica Skočić (McCann)
- Boris Šurija (Behave)
- Panel je moderirala Tena Žganec
Snaga priče u suvremenoj komunikaciji
U svega 30 minuta, panel je otvorio ključna pitanja suvremene komunikacije i podsjetio zašto, unatoč preplavljenosti informacijama, priče i dalje zadržavaju pažnju, bude emocije i ostaju s nama.
Jedna od središnjih tema bila je razlika između običnog prepričavanja i svjesno oblikovanog storytellinga. Zaključak je jasan: priča postaje storytelling tek kada ima jasnu strukturu, namjeru i publiku kojoj se obraća. Za razliku od suhoparnih podataka, priče se pamte jer aktiviraju emocije i omogućuju identifikaciju.
Priče koje grade brendove
Panel se također dotaknuo pitanja odakle počinje dobra priča. Zaključak: priča ne mora nužno polaziti od proizvoda. Često je snažnija kada polazi od vrijednosti, svrhe ili emocije koju brend želi potaknuti. Proizvod je važan dio narativa, ali ne i njegov glavni junak.
Iako je emocionalni učinak storytellinga teško kvantificirati, kombinacija kvalitativnih pokazatelja i konkretnih poslovnih rezultata pokazuje da dobra priča može imati mjerljiv utjecaj. Kada storytelling „klikne“, publika se ne osjeća kao da joj se nešto prodaje, već kao da je netko razumije.
Poolside Stage: mjesto inspiracije
Na novom Poolside Stageu, u opuštenom, ali sadržajno snažnom okruženju, panel je pokazao da dobre priče ne nastaju slučajno, ali ni bez hrabrosti, smijeha i anegdota, kojih nije falilo od strane naših prezanimljivih panelista.
Zahvaljujemo svim panelistima na inspirativnom razgovoru i publici koja se družila s nama na Poolside Stageu. Veliko hvala Danima komunikacija na još jednom vrhunskom festivalskom izdanju te HURA-i, koja je i ove godine HUKI uvrstila među lidere komunikacijske industrije.